Riz Mémé
L’univers « Djinja » de Bubbles up sur le digital
Contexte
Dans sa volonté de proposer des saveurs toujours aussi exotiques et rafraîchissantes auprès du public camerounais, Source Du Pays S.A à travers sa marque Bubble Up lance une nouvelle boisson : Djinja. Un parfum original dans l’univers des boissons gazeuses afin de réchauffer les papilles.
L’idée
Créer un univers fun, centré sur le thème de Djinja : une plante à diverses significations dans le contexte camerounais afin d’augmenter la notoriété du produit, et engager les internautes sur les réseaux sociaux de Source Du Pays et Bubble Up ceci à travers de concepts interactifs et divertissants.
Le dispositif
Nous avons décliné ce lancement sur trois phases. Tout d’abord une phase de teasing avec le concept “La première fois ça chauffe” dont le principe était de jouer sur des phrases percutantes en accord avec la saveur que le produit propose et susciter le questionnement auprès du grand public. Une phase reveal avec le concept “Plus chaud que” des visuels interactifs mettant en avant la nouvelle saveur avec des références reconnues comme émanantes de fortes chaleurs. Enfin un après reveal avec les jeux concours “Ton Djinja tu l’as ?” “Mbolé Djinja”, en collaboration avec le chorégraphe Lastar un challenge de danse créatif avec des boissons gratuites à la clé, et des capsules storytime “Djinja Stories” en collaboration avec le créateur de contenus Willeam Bille centré sur des péripéties d’une vie complexe (la première fois ça chauffe) mais passionnante (mais c’est bon).